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巨型聖誕禮盒,溫暖浪漫邂逅。12月21—12月22日,别克SUV家族衆星雲集,由高檔中大型七座SUV别克昂科旗領銜,攜别克節日精品店聯袂登錄鄭州錦藝城,爲現場嘉賓帶來了一場充滿溫暖與夢幻的聖誕狂歡。浪漫氣氛升溫,驚喜接連上線。在美輪美奂的聖誕禮盒裏,昂科旗上市品鑒會如火如荼的開啓。精彩的舞蹈表演,驚豔的模特走秀,瞬間吸引了在場每個人的注意力。還有滿滿的寵粉禮遇犒賞,不間斷的專屬聖誕禮,讓每一個人都歡樂洋溢狼君不可以文学甜到心裏。在這場别具匠心的聖誕轟趴中,以黃金比例定義的高檔中大型7座SUV别克昂科旗C位昂然而立,一出場便俘獲人心,成爲全場焦點。全新别克SUV家族設計語言,飛翼式智能降阻格栅配合分體式展翼型Matrix全LED頭燈,凸顯出别克昂科旗兼具運動與優雅的獨特氣質。以豪華鑒質感,以品質釋追求。别克昂科旗“2+3+2”三排七座布局,選用高檔軟性包覆材質,兼融奢華工藝與現代化智能科技讓駕乘體驗盡情舒展。黃金動力組合,智領駕控樂趣。采用行業領先的SmartPropulsion智驅科技,全系搭載通用汽車第八代Ecotec2.0T可變缸渦輪增壓發動機和9速HYDRA-MATIC智能變速箱,讓每一次前進都爆發無窮動力。智慧大腦引路,全面安全防護。别克昂科旗配備了豐富的智能駕駛輔助技術,采用多項高檔安全配置。在滿足C-NCAP五星安全碰撞标準基礎上,以更加全面可靠的防護措施,爲安全駕乘保駕護航。以智慧科技爲術,人文思想爲道,别克一直在探索打造“智”行合一的出行體驗。顔值、智能、安全、用車保障全面兼顧,讓你随心出發,智享前路。



旺旺今年40歲了。此前爲了慶生,旺旺在上海大悅城舉辦了爲期一個月的「旺聚一堂」40周年主題展,吸引了大批人到場圍觀。近年來的旺仔,在媒體上的營銷動作越來越多,将這個老品牌玩出了新花樣,給人們一種依舊年輕的印象。和營銷上的出彩比起來,旺旺的業績卻略微有些遜色。2018财年(2018.4.1-2019.3.31),旺旺的營收爲207億,同比僅增長2.8%,淨利潤約35億,同比增長11.6%。這樣的成績其實還算好的,前幾年旺旺的業績還處于持續下滑中。一邊業績暗淡,一邊營銷亮眼,爲什麽會有這種反差呢?1962年,台灣宜蘭食品成立,于1979年自創品牌「旺旺」,同時推出了品牌形象「旺仔」。旺旺在1983年推出第一款米果産品「旺旺仙貝」,次年發售「旺旺雪餅」,随後在台灣大獲成功。到了1992年,旺旺正式進軍大陸市場,把米果産品作爲主打品類。一時間,旺旺俘獲了無數小朋友,輕而易舉打開了市場。1994年,旺旺湖南工廠投産的第一年,就收獲了2.5億的銷售額。與此同時,旺旺也陸續推出了「旺仔小饅頭」、「旺仔牛奶」等單品,加上鋪天蓋地的廣告,成了許多小孩子的心頭好。旺仔牛奶那句「再看我就把你喝掉」的廣告語,更是成爲童年的經典之一。旺旺的旺氣在2014年開始消減。彼時經典産品開始賣不動,旺仔牛奶和旺旺米果作爲營收的主力軍,在市場中開始敗退,許多經銷商紛紛和旺旺解約。根據旺旺當年的财報,2014年營收和利潤雙雙下滑,此後幾年亚州mm大战黑色雄鸟繼續下行。旺旺的市值也随之暴跌一半,至今還沒走出低谷。回顧旺旺這幾年的表現,可以明顯感知旺旺不旺的原因,我認爲主要是這麽幾點。随着生活水平提高,人們的飲食健康意識變強,更傾向于選擇天然、少添加、少制作的食品。旺旺的主打産品,是調味料較多、經過多重加工的零食類,自然越來越受到人們的冷落。比如,旺仔牛奶是複原乳,是用奶粉沖制而成,相比之下純牛奶和酸奶更受消費者歡迎。根據智研咨詢的《2018-2024年中國牛奶行業市場深度調研及投資戰略研究報告》,中國牛奶和酸奶産品的銷售額在2012-2017年間大幅增長。近年來,旺旺在上新方面可謂是不遺餘力。「雪姬」梅酒、「哎喲」燕麥粥、「年輪」蛋糕、Mr.HOT芥末味牛奶糖......花樣百出,讓人眼花缭亂。如果不是查了資料,我還不知道這些都是旺旺旗下的産品。旺旺方面此前表示,目前研發人員超過150人,一年産生新品超過100個,相當于十年前的三倍不止。大量地上新,顯得沒有焦點,産品系列也過于繁雜。一個新品要讨得消費者歡心都不容易,何況是多個一起上呢?結果就是,大多數人記住的,還是那幾款經典産品,新品的熱度在問世之後很難持續。之前旺旺在天貓旗艦店設置了一個版塊「你沒吃過的旺旺」,就被人調侃爲「你沒印象的旺旺新品」。在旺旺自身策略失誤的同時,競争對手也在步步緊逼。2010年以來,兒童牛奶品類出現了不少強勢産品,比如蒙牛的未來星,伊利的QQ星等,對旺仔牛奶造成了不小沖擊。其他零食品類方面,以三隻松鼠、百草味、良品鋪子爲代表的新興品牌,打着營養健康的旗号,推出了以堅果類爲主的一系列零食,瓜分了原屬于旺旺的市場份額。面對競争對手的進擊,旺旺在産品策略上鮮有調整,以緻于業績不斷下滑。和業績低迷不同的是,旺旺的營銷顯得熱火朝天。早年,旺旺曾推出風靡一時的「李子明」旺仔牛奶廣告。2017年,旺旺邀請當年片中的小男孩、如今已長大的「李子明」繼續擔任主角,拍攝了一支「李子明長大了」的續集廣告,一時間引爆了社交媒體。旺旺還玩起了跨



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